疫情如何影響中國葡萄酒行業

　　新冠疫情無疑會對中國經濟會產生很大影響，整個中國經濟好像按下了一個暫停鍵，具體影響大小取決于疫情持續時間，但不會改變中國經濟長期向好的基本面。TopWine China匯總上周發布的葡萄酒行業內調查報告結合疫情對宏觀微觀經濟的影響，分析一下疫情對2020年中國葡萄酒行業的影響。
 

　　疫情對宏觀經濟的影響

　　樂觀估計，如果疫情在未來2周內得到有效控制，3月初全國各地限制措施逐步解除，那么在一季度末，生產、投資和消費逐漸恢復正常。

　　悲觀估計，如果隨著各地逐漸復工，人員的流動導致疫情繼續擴散，那么各地的限制措施可能會延續，一些企事業單位的工作和生產會受到影響，國內的生產、投資和消費將延后恢復正常。

　　不管是樂觀還是悲觀，都會對下面三個方面產生影響，只是影響的程度不同而已。

　　消費者心理影響

　　消費者購買商品的一般心理過程包括對商品的認識過程，情緒和情感過程，意志過程。影響消費者購買心理的主要因素有：商品本身的因素，宣傳的影響，消費服務因素以及外部環境的影響等。
 

　　消費者的購買行為受到社會因素、個體因素和心理因素的強烈影響。在當前疫情下，消費者心理因素受到很大影響，消費環境受到極大限制。在第一季度，消費者心理負面影響最大，消費力下降幅度也最大;在第二季度，消費者心理負面影響會減弱，消費力將逐漸回升;在第三季度，消費者心理負面影響基本消失，消費力將回歸正常;在第四季度，消費者心理成為正面影響，消費力將達到高峰。

　　供應鏈產能影響

　　因為疫情的蔓延，國內生產延期復工與物流限制將沖擊全球供應鏈。除了勞動力和物流，企業的采購也會出現問題，供應鏈將不可避免地出現不可預見的中斷。
 

　　疫情使工廠勞動力短缺，導致產量和產能下滑。因為推遲開工、人員隔離，原先的銷售訂單和合同計劃將被打破，以致影響企業的正常生產;加上物流停滯等情況，往往不只影響到上游或下游一兩家企業。供應鏈產能完全恢復預計要等到第二季度，對整個社會經濟影響還是很顯著的。

　　居民購買力影響

　　購買力是構成市場和影響市場規模大小的重要因素，而購買力是受宏觀經濟環境制約的，是經濟環境的反映。影響購買力的主要因素有居民的實際收入、幣值、消費者的儲蓄和信用、消費者的支出模式等。
 

　　此次疫情，對宏觀經濟既造成財富的凈損失，又加大經濟增速下行的壓力，沖擊經濟循環，打擊供給端，可能加劇企業及家庭債務危機，加劇物價上漲及失業，滯漲壓力增大。基本上可以確定，2020年平均居民收入會減少，物價會上漲，相對購買力會有明顯下降。

　　疫情對葡萄酒行業的影響

　　葡萄酒產業鏈長，上下游關系復雜。在當前疫情下，對葡萄酒行業不同層面的影響各有不同。但疫情不會改變中國葡萄酒行業的快速向前發展，疫情會對2020年的中國葡萄酒行業造成影響，影響有多大?如何影響?TopWine China根據上周發布的調查報告來逐一分析：

　　調研統籌：TopWine

　　調研數據：532條

　　調研時間：2020年2月13日13:00-21日12:00

　　調研來源：官方微信端、問卷星、郵件調研、電話調研
 

　　圖：調研問卷填寫區域分布圖

　　具體調研結果如下：
 

　　聽聽大家都說了什么吧：

　　"—— 我們需要直接介紹給顧客、代理商、經銷商，他們將購買我們的葡萄酒，我們愿意為任何介紹和銷售支付傭金。冠狀病毒基本上在一夜之間扼殺了我們在中國的出口業務，沒有銷售，我們就無法投資市場。

　　—— 小范圍精品酒展多一些。

　　—— 如果有線上展覽，我很期待。

　　—— 大家都果斷開始行動吧，這樣至少3到4個月后，我們才能有效地落地執行! "

　　關鍵詞解讀

　　1. 參加本次問卷調查者，61%的企業為進口商、批發商、經銷商、零售商。18.3%為酒莊代表。

　　2. 68.6%的企業在疫情中有50% 以下的同比損失，僅有6%的企業表示不受影響。

　　3. 41%的企業認為疫情結束后酒業的“報復性消費”會在 9月以后，甚至不存在報復性消費。

　　4. 48%的企業認為疫情結束后，葡萄酒市場會更被普遍看好。

　　5. 68%的企業對線上形式的轉型方向感興趣，包括：線上電商、抖音、網紅、短視頻微、信群、朋友圈、微店、線上品牌推介會、線上展會等渠道。

　　6. 37%的企業希望從新考慮2020年的所有參展計劃。

　　7. 50.4%的企業在觀望成都春季糖酒會的延期時間以便確認是否參加。

　　8. 參加本次問卷調查者認為2020年最值得做推廣的重點城市如下：北京/上海/廣州，其次是深圳和成都。

　　9. 25%企業均參加葡萄酒展的主要目為尋找代理商/下游經銷商

　　10. 43%的企業愿意嘗試網上展會。

　　✳本次調查涉及行業內部分觀點，僅做參考
 

　　結語

　　在疫情里，我們無法高歌，也無需悲觀。這場疫情來的很快，去的不會很快，但我們終將戰勝疫情。不管我們有多大的能量，如果不對自然和病毒懷有敬畏之心，那么遭到打擊的，遲早只會是我們自己。中國葡萄酒行業的春天才剛剛到來，在疫情的春天里，會依舊開放。