中國葡萄酒行業現狀及2020年發展趨勢預測

　　2019年葡萄酒行業現狀

　　1、葡萄酒產量下滑

　　近五年葡萄酒產量接連下滑，2015年葡萄酒產量108.8萬千升，2019年跌至45.1萬千升，跌幅60.7%。
 

　　數據來源：中商產業研究院大數據庫
 

　　2、葡萄酒進口量下降

　　2015-2017年葡萄酒進口量穩步上漲，但是增速放緩。此后兩年葡萄酒進口量持續下降，2019年葡萄酒進口量跌至2016年水平，進口量66.23萬千升，同比減少9.2%。
 

　　數據來源：中商產業研究院大數據庫
 

　　3、葡萄酒進口金額下跌

　　2015-2019年葡萄酒進口金額持續增長，2019年葡萄酒進口金額逼近40億美元。2019年葡萄酒進口金額小幅下跌，進口金額35.36億美元，同比減少9.7%。
 

　　數據來源：中商產業研究院大數據庫
 

　　4、葡萄酒市場向品牌聚集

　　葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業和產品更容易在市場中脫穎而出。在國產葡萄酒領域，排名靠前的企業收割了大部分行業利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業露出機會相比之下更多，正逐步擠占中小型企業的市場空間。以張裕、長城、茅臺葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業，擁有很強的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進一步涉足區域性品牌的市場。
 

　　2020年葡萄酒行業發展趨勢

　　1、葡萄酒市場品牌化

　　現在的消費者更加傾向于選購進口葡萄酒，但實際上國產葡萄酒的性價比和質量遠超大眾認知，相信隨著消費者教育的加深，國內的中低端葡萄酒市場將會向品牌化演變。

　　2、進口酒多元分化

　　2020年，估計進口品牌和進口酒商分化加大，品牌、大酒商會越來越好，小酒商低價低質，淘汰將加速。

　　進口葡萄酒的多元化、個性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻。進口葡萄酒對葡萄酒整體品質的提升，意義是相當大的。進口葡萄酒更容易多元化、個性化，原因是有那么多葡萄酒國家，還有新世界舊世界的傳播，這一點上不像啤酒，說得出來的啤酒只有德國、美國，沒有那么多啤酒代表性國家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個性化。
 

　　3、新營銷模式成主流

　　旺銷餐飲、旺銷酒行、粉絲群，并且互聯網化，這將是未來區域市場動銷的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新營銷渠道的優勢將愈加明顯，成本也相對可控。

　　更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國葡萄酒市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。