風(fēng)暴前的平靜，2月美國葡萄酒總銷量穩(wěn)定增長3%

　　受關(guān)稅變更等諸多因素影響，加利福尼亞州索諾瑪市，近幾個月增長呈現(xiàn)放緩趨勢，但2月份美國葡萄酒的總銷售仍保持了穩(wěn)定的增長。

　　市場研究公司bw166報告稱，在過去的12個月中(截至2月底)，美國葡萄酒的總銷售額增長了3%，達到505億美元，2月當(dāng)月的總銷售額增長了35億美元。在截至2月22日的四個星期中，銷售額下降了1%，至8.65億美元。
 

　　在最近的52周中，進口商品在推動整個美國葡萄酒市場價值達到767億美元的過程中發(fā)揮了更強的作用，比去年增長了4%。

　　進口包裝葡萄酒的數(shù)量增長速度超過價值增長速度，而美國國產(chǎn)葡萄酒的高端化趨勢仍在繼續(xù)。尼爾森(Nielsen)的數(shù)據(jù)突顯了這一點，該數(shù)據(jù)報告，截至1月25日的四周內(nèi)，非零售店的葡萄酒銷量下降了3%，盡管銷售金額與去年同期相比穩(wěn)定在8.57億美元。

　　最近52周的銷售數(shù)據(jù)表明，這一趨勢得到了加速，其中銷售價值增長了1%，達到113億美元，而銷量下降了2%。增長乏力的增長突顯了俄勒岡州等新興地區(qū)如何領(lǐng)先。截至1月25日的52周內(nèi)，該州的釀酒廠看到原酒銷售的價值和數(shù)量均增長了13%以上。

　　餐桌酒銷售是市場的關(guān)鍵，代表了所售葡萄酒中最大的一部分。來自bw166的數(shù)據(jù)表明，索諾瑪餐酒繼續(xù)引領(lǐng)整體增長近4%，達到459億美元，而起泡酒增長超過3%，達到22億美元。同期，散裝產(chǎn)品進口繼續(xù)下降11%，至15億美元。

　　然而，盡管25%的關(guān)稅對酒精度低于14%的法國、德國、意大利和英國的餐桌酒產(chǎn)生了越來越大的影響。關(guān)稅對進口葡萄酒的影響尚未得到廣泛的認(rèn)識，但企業(yè)內(nèi)部賬戶報告進口葡萄酒的銷售增長放緩，最近52周增長了2.2%，達到近60億美元(美國國內(nèi)葡萄酒銷售總額近120億美元)。
 

　　在截至2月22日的四個星期中，餐酒銷售普遍下滑，其價值下跌2%，至8.1億美元。佐餐葡萄酒和起泡酒的包裝量都下降了，這兩種酒的平均瓶裝價格都提高了。

　　桃紅葡萄酒的銷售是餐桌酒銷售的亮點，通常在3月到6月之間增長強勁。2月份的銷售額是持續(xù)增長的主要類別，在最近52周內(nèi)增長了13%，達到5.83億美元。這是所有餐酒類型中增長最快的。每瓶的平均購買價格為9.89美元，略高于餐酒整體的平均價格(7.63美元)。

　　零售環(huán)境的不斷變化，數(shù)據(jù)描繪出了積極的景象。隨著新冠肺炎被世界衛(wèi)生組織宣布為大流行，引發(fā)酒窖關(guān)閉。另一方面，3月19日美股連續(xù)4次熔斷，這是美股史上第五次熔斷，也意味著美股十天內(nèi)發(fā)生四次熔斷，未來震蕩持續(xù)。猛烈的暴風(fēng)雨已經(jīng)襲來，釀酒廠也將面臨更加嚴(yán)峻的考驗，轉(zhuǎn)變銷售思路，提供免費送貨、線上銷售、虛擬品酒等多數(shù)字化營銷，將成為緩解危機的重要組成部分。