美國線上葡萄酒銷售量大增

　　盡管由于新冠疫情在美國開始大流行，美國的酒莊和酒廠被迫關(guān)閉謝客，成千上萬的人蝸居家中自我隔離，但消費者并沒有停止購買葡萄酒，而是越來越多地通過其他渠道購買葡萄酒。尤其是網(wǎng)上購買葡萄酒的銷售量激增。

　　據(jù)報道，美國酒類電商Drizly的訂單增長率翻了一番，Vivino則在3月13日創(chuàng)下有史以來最高的日銷售量，而且Wine.com的銷售訂單幾乎增加了兩倍。
 

　　尼爾森(Nielsen)在美國發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月21日的大流行第一周，酒精飲料的銷售量與前一周相比增長了28%，與去年同期相比增長了55%。烈酒的同比增幅最大，為增長75%，葡萄酒增長 66%，啤酒增長42%。葡萄酒在在線銷售份額繼續(xù)占主導(dǎo)地位，占了酒精飲料在線總銷量的71%。

　　Wine.com的創(chuàng)始人Michael J Osborn說：“銷售量的增長來自現(xiàn)有和新客戶。Wine.com針對疫情大流行和需求變化做好了準(zhǔn)備，并通過額外雇用100名人員來幫助揀貨和運送訂單。”

　　盡管總體銷售額蓬勃向上發(fā)展，但由于美國快遞物流費用昂貴(每瓶葡萄酒的送貨費用達到了15到20美元甚至更高)，所以訂單的構(gòu)成起了一些變化，一是每筆訂單的瓶數(shù)增加了，這樣能攤薄送貨上門的費用，二是由于送貨費用攤薄的因素，訂單的每瓶酒的平均單價呈下降的趨勢。另外，顧客一次性購買數(shù)量的增加也很可能意味著這些顧客再次進入葡萄酒市場需要更長的時間。