受疫情影響，葡萄酒老牌玩家被新對手趕超

　　近日，相關外媒發布數據：2020年的前4個月中，意大利葡萄酒在10個非歐盟市場的出口數量出現了增長，占據其出口總量的一半，與2019年同期相比增長了5.1%。其中美國和加拿大表現強勁，對美國市場的出口額為6.13億歐元，增長了10.8%;加拿大則為1.16億歐元，增長了7.1%。而與之相對應的是，法國的出口數量則出現明顯下跌，與2019年同期相比下降了10.1%。眾多業內人士認為，同樣在疫情壓力下，意大利在非歐盟市場的出口數據值得關注。
 

　　逆市上漲：平均價格在11-20美元的意大利葡萄酒表現的尤其活躍
 

　　“盡管2020開年至今全球葡萄酒行業均受到疫情影響，但意大利葡萄酒在幾乎所有的進口國中都獲得了一定的市場份額，如瑞士的占比從33.1%增至37.7%，美國則從31.4%增至34.2%。其中3-5月，平均價格在11-20美元的意大利葡萄酒表現的尤其活躍和有競爭力，在其越來越重視的亞洲尤其是中國市場表現亦是如此，”意大利葡萄酒行業相關機構的負責人表示。

　　從數據上來看，受到疫情與市場供需關系等疊加因素的影響，歐洲葡萄酒消費量下降了35%左右。以法國為例，3月份的數據顯示，波爾多現有葡萄酒庫存壓力達到過去20年來從未達到過的水平，同時，葡萄酒銷售正處于歷史最低水平，尤其是原酒價格出現大跌，70歐百升的售價跌倒往年VDF的水平。

　　“而意大利葡萄酒則出現了‘逆市上揚’的情況，主要原因有幾點：1.意大利葡萄酒銷售本身在國內占比較低，大多數意大利葡萄酒都在走中高端路線，集中在一些專業人士、葡萄酒愛好者以及一些專有渠道中，雖然也受到了疫情影響，但是這一部分并沒有出現明顯下滑;2.其在美國等成熟市場發展已久，新興市場的崛起帶來了更多需求。以中國為例，很多經銷商經過多年摸索，開始向意大利中低端葡萄酒發力，高性價比是吸引大家的重要原因。據我所知，國內已經有大量的代理商涉足這個領域，他們對意大利酒非常有信心，認為疫情期間反而是機會，出現了逆市搶市場的現象，”剛剛與意大利GIV集團達成合作的北京意久品牌管理集團有限公司創始人劉京江表示。
 

　　法國等老牌玩家：被新對手趕超亦屬正常趨勢

　　“與美國、加拿大等成熟市場相比，中國為代表新興市場的數據變化更能說明意大利葡萄酒逆勢上揚的現象，”意酒網負責人宮照馥分析稱，“從近幾年的數據來看，2015-2018年，中國市場瓶裝意大利葡萄酒進口總額連續四年增長，只有2019年度相比2018年度下降7.61%。五年間，瓶裝意大利葡萄酒進口總額從2015年的8254.9萬美元，增長至2019年的1.5566億美元，五年間增長88.58%，進口額增長率是同期中國市場瓶裝葡萄酒進口總額增長率的4倍。而從市場份額角度衡量，2015-2019年，中國市場瓶裝意大利葡萄酒進口額所占市場份額，實現連續五年增長，從2015年的4.4%的市場份額，增長至2019年的6.8%的市場份額。我的預測是，按照現有的五年市場份額增速55%，意大利的市場份額將增加到10.54%。”

　　在采訪中，一些運作意大利葡萄酒的老板們紛紛表示：“疫情雖然給了意大利、澳洲葡萄酒等獲得中國市場份額的機會，但對法國等老牌玩家來說，出現目前的狀況也是市場發展趨勢所決定的。法國酒在中國市場成長多年，亦逃不過產品價格、關稅、庫存等帶來的種種問題。隨著市場成熟，消費多元化需求突顯，自然被其他國家產品趕超，尤其是這些國家越來越重視對中國消費者的培育和宣傳。”