中國葡萄酒市場面臨兩大危機

　　近日，葡萄酒情報機構Wine Intelligence發布了一份名為《China Wine Landscapes report 》的報告，對中國葡萄酒市場及中國消費者進行了深入研究。

　　中國葡萄酒市場面臨兩大危機

　　Wine Intelligence表示，自2010年以來，中國一直是葡萄酒界的熱門話題，也正是在這一年，Wine Intelligence對中國消費者的行為和態度進行了第一次跟蹤調查，并且自此之后，一直在留意中國葡萄酒市場的轉變和增長。

　　如今十年過去，這十年Wine Intelligence稱是動蕩增長的十年，并表示中國的葡萄酒市場正在面臨兩大危機。第一大危機便是新冠病毒疫情，疫情對葡萄酒行業的即飲渠道( on-trade channel，指購買就是為了當場消費的渠道，比如在酒吧買酒)造成的負面影響，堪稱是一次“嚴重打擊”。
 

　　第二大危機是，在經過近三十年前所未有的增長后，中國經濟增速的放緩。

　　中國消費者變得更加精明

　　與此同時，Wine Intellige稱經濟的放緩也催生了消費者對真正品質和價值的需求，消費者變得越來越謹慎，也越來越精明，不太可能購買價格過高、質量低劣的產品。

　　Wine Intellige認為，在中國葡萄酒市場的繁榮時期，品質低劣的葡萄酒，包括假酒和山寨酒遍地開花，使得消費者對葡萄酒缺乏信心。

　　一些雖然合法但卻十分普通的葡萄酒通過包裝和營銷手段被打造成為奢侈品，以天價賣給了那些不懂葡萄酒的消費者。

　　不過雖然目前市場上仍有大量高價酒和假酒，但它們的影響力正在減弱，這主要要歸功于中國葡萄酒線上銷售渠道的非凡增長。

　　線上渠道崛起

　　報告稱，即便受制于新冠疫情，在中國葡萄酒市場，線上渠道的增長仍在繼續。

　　線上銷售讓消費者得以貨比三家，買到物美價廉的商品，也促使零售商在產品的品質上保持誠實。

　　實際上，在對供應鏈的調查中也發現，盡管由于病毒封鎖和經濟放緩的雙重影響，大多數酒商預計今年的銷量將大幅下降。但建立在便利、價格和質量透明度，以及與消費者管理方面粘性基礎上的電子商務，仍將繼續取得進步。

　　主流價位葡萄酒將占主導地位

　　過去五年里中國葡萄酒市場的另一個重大變化，也可以說是由葡萄酒電子商務的發展促成的，是市場上高調、主流品牌的重要性日益上升。報告稱，隨著市場的成熟和消費者的品質意識增強，那些在品質上傳達出清晰信息的大品牌正在崛起。
 

　　國內消費增加和電子商務持續增長的綜合效應，也將使主流定價品牌受益。

　　在所有這些因素的影響下，未來10年中國葡萄酒市場可窺一斑。在過去十年中，葡萄酒行業已經把葡萄酒從“面子”文化催生的商務贈禮市場轉向了一個更主流、受教育程度更高、價值意識更強的市場，這個市場主要面向城市地區受過教育的更富裕的專業人士。

　　因此，未來10年，主流價格的葡萄酒將開始占據主導地位，因為價格過高的葡萄酒已經不再流行，而有機葡萄酒、桃紅葡萄酒、甜白葡萄酒和起泡酒等基數較低的小眾產品，也將全部成長起來。

　　從根本上而言，新冠疫情和經濟放緩這兩大“危機”加速了中國市場與葡萄酒關系的變化。

　　一言以蔽之，當中國走出當前的經濟和健康困境時，它將不再是以前的“淘金熱行業”，而是一個更加穩定、不那么注重高端的行業。