2020年葡萄酒行業十大事件回顧

　　令人五味雜陳的2020年終于翻過了最后一頁日歷，對于葡萄酒行業而言，2020年實在是不友好的一年，但即使在這樣的大環境下，大家仍然不斷努力，于困境中找尋希望的微光，期待2021將是一個更好的年份。

　　在此回顧2020年對葡萄酒行業產生影響的重大事件，來紀念這個不尋常的年份。
 

　　1、國家領導人考察寧夏葡萄酒產區

　　2020年6月9日，國家領導人到銀川市西夏區源石酒莊葡萄種植基地考察，同當地工人和技術人員交流，了解葡萄種植技術、產品銷路和收入情況。他強調，隨著人民生活水平不斷提高，葡萄酒產業大有前景。寧夏要把發展葡萄酒產業同加強黃河灘區治理、加強生態恢復結合起來，提高技術水平，增加文化內涵，加強宣傳推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益。

　　國家領導人再度考察寧夏葡萄酒產業將對行業產生積極影響。寧夏定下將葡萄酒打造成千億元級產業的目標，未來將賀蘭山東麓打造成為聞名遐邇的“葡萄酒之都”。在頂層設計逐漸完善，以內循環為主的雙循環利好刺激下，國產葡萄酒或將迎來新的歷史發展機遇。

　　2、葡萄酒龍頭企業公布“十四五”目標，行業拐點漸近

　　據《中國酒業“十四五”發展指導意見(征求意見稿)》顯示，預計在“十四五”末的2025年，葡萄酒行業產量70萬千升，比“十三五”末增長75.0%，年均遞增11.8%;銷售收入達到200億元，比“十三五”末增長66.7%;實現利潤40億元，比“十三五”末增長300.0%。

　　近期，國內葡萄酒領軍企業也紛紛公布各自“十四五”目標：張裕公司計劃到“十四五”末，公司主營業務銷售收入過百億元;中糧長城葡萄酒提出努力在2025年實現營收50億;王朝酒業十四五銷售目標是實現銷售收入20億。對此，中銀證券研報稱，龍頭信心明顯增強，葡萄酒行業拐點漸行漸近。

　　3、2020年春糖改為線上舉辦

　　2020年2月4日，全國糖酒商品交易會官方微信宣布，第102屆全國糖酒商品交易會延期，具體日期及調整方案另行通知。4月17日，第102屆全國糖酒商品交易會組委會為響應政府最新防控要求，決定將原定于5月21日-23日在成都中國西部國際博覽城舉辦的第102屆全國糖酒商品交易會再次延期舉辦。

　　2020年6月8日，組委會宣布第102屆全國糖酒商品交易會將以線上展形式于2020年7月28日-30日舉辦。

　　4、直播帶貨頻頻“翻車”，相關部門出臺政策規范

　　2020年初，因疫情防控需要，大部分人只能呆在家里，這讓“直播帶貨”在短時間內風靡全國，葡萄酒行業自然也不例外，品牌方、進口商、經銷商、零售商紛紛投入到轟轟烈烈的直播帶貨大潮中去。然而現實是殘酷的，有酒商在某平臺花了15000元只換來1個有效客戶的轉化率，價格欺詐現象更是層出不窮，導致牛肉哥、辛巴、羅永浩等帶貨網紅屢屢“翻車”，以至于國家市場監督管理總局及時發布了《市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見(征求意見稿)》，其中第八條就是重點打擊網絡直播營銷中價格欺詐。

　　5、商務部發起對澳洲葡萄酒的“雙反”調查并完成初步裁決

　　中國商務部分別于2020年8月18日、31日發起了對原產于澳大利亞的進口裝入2升及以下容器葡萄酒的反傾銷、反補貼調查，并在2020年11月27日、12月10日先后公布了對澳洲葡萄酒“雙反”調查的初步裁定，決定對澳洲葡萄酒加收保證金。WBO通過計算發現，在增值稅和消費稅的基礎上，再疊加反傾銷和反補貼保證金，進口澳洲葡萄酒需繳納的綜合稅費比率最高可達299.9%。

　　6、疫情致使國際海運班輪減少、運費大幅上漲

　　自疫情發生以來，國際海運運費漲價就成為貫穿全年的“主旋律”。到年底時，隨著歐洲疫情二次爆發，國際運力更是不能滿足市場需求，甚至催生了“保艙費”這一獨特現象，這對眾多葡萄酒進口商的正常經營活動無異于“雪上加霜”。
 

　　7、中國葡萄酒在國內外多項賽事獲獎

　　張裕旗下產品在“全球最暢銷葡萄酒品牌盲品賽”、“全球最佳國宴酒盲品賽”、“全球冰酒盲品大賽”中獲獎;長城葡萄酒斬獲2020布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽“雙料”大金獎;西鴿酒莊正牌(2017)在由《葡萄酒倡導家》首次推出的中國葡萄酒專輯中，獲得94分最高分;“怡園酒莊·深藍2017” 和“天塞酒莊珍藏西拉馬瑟蘭干紅”雙雙榮獲2020年Decanter世界葡萄酒大賽銀獎;威龍歐斐原汁白蘭地V8、威龍·有機干紅手優10年、威龍摘星葡萄酒分別獲得國際領袖產區葡萄酒/烈酒質量大賽的金獎、優質獎和鉑金獎，同在該項賽事上，王朝酒業旗下的錦邑桶藏8年VSOP白蘭地獲鉑金獎，梅鹿輒干紅葡萄酒(陳釀)獲金獎……在2020年，國產葡萄酒在品質方面進一步得到國際廣泛認可。

　　8、“紅染醬”的抉擇

　　疫情讓國內處于深度調整期的葡萄酒行業雪上加霜，預期中的“報復性反彈”的遲遲未來，部分葡萄酒商開始轉做醬酒，前兩年盛行的“白染紅”被“紅染醬”所替代。但是“紅染醬”是否包賺不賠?有業內人士認為醬酒領域雷區不少，貿然進入，風險不小。

　　9、疫情對葡萄酒行業的巨大影響

　　2020年由于疫情全球蔓延，ProWein、Vinitaly、Vinexpo New York/Hong Kong等世界著名葡萄酒展會在初次延期后，最終相繼取消。出于疫情考慮和出行限制，波爾多特級酒莊聯合會(簡稱UGCB)取消了原定于4月舉行的2020年波爾多名莊期酒周，延期至6月4日至5日。在疫情影響下，歐洲法國、西班牙、南非等產酒國采取了封鎖和禁止銷售等措施，導致眾多消費場景的消失，直接影響了葡萄酒的整體銷售狀況。

　　10、澳大利亞、美國加州葡萄園接連遭遇大火

　　2019年9月至2020年初，澳大利亞山火持續了5個多月，其對澳洲葡萄酒產業造成的影響，在澳大利亞65個葡萄酒產區中，有三個產區受災較為嚴重，分別是南澳大利亞阿德萊德山、袋鼠島以及新南瓦爾斯的部分產區;截至2020年10月，美國加州山火的過火面積已經達到了1.54萬平方公里，在當地著名的葡萄酒產區納帕和索諾瑪，山火給釀酒業帶來了沉重的打擊。