意大利葡萄酒的中國市場指南

　　意大利葡萄酒在舊世界產(chǎn)國中幾乎有著可以與法國葡萄酒平起平坐的地位，它有著悠久的釀造歷史，高超的品質，豐富的種類，幾乎每一個葡萄酒愛好者都能在這里找到自己心儀的一款酒，然而，與法國葡萄酒不同的是，從海關數(shù)據(jù)來看，意大利葡萄酒在中國市場上的份額遠不如法國葡萄酒。

　　比起十年前我剛剛入行的時所處的起步階段，有了個別市場漸漸趨向成熟的表現(xiàn)，主要表現(xiàn)為消費者的平均水平提升，包括消費者范圍的擴充，口感的轉變，對葡萄酒文化知識的追求等等。意大利葡萄酒的優(yōu)勢在于在中高端的產(chǎn)品中有海量的選擇，非常適合成熟的葡萄酒市場，越是成熟的葡萄酒市場，意大利葡萄酒所占的市場份額越大。譬如在美國、歐洲，意大利酒的市場份額，把法國都甩一邊。

　　十年前，法國葡萄酒占據(jù)中國葡萄酒進口市場半數(shù)以上，澳洲次之，意大利葡萄酒在其后。今天，除了澳洲，智利和西班牙都超過了意大利，從比例上看，意大利葡萄酒雖然排在第五位，但數(shù)量上是持續(xù)增長的，尤其在一些相對成熟的市場，一線城市，沿海有更多外國人生活的城市，以及很多意大利華僑多的城市。

　　很多意大利葡萄酒商經(jīng)常抱怨，意大利葡萄酒在全世界無論是產(chǎn)量還是銷量都是名列前茅的，但偏偏在中國情況就完全不一樣。

　　與其說中國市場畸形，不如說中國市場目前只是初級階段，出現(xiàn)這種情況，是葡萄酒初級市場的正常表現(xiàn)。就好比剛剛邁進校園的小學生，你一下子要讓他們理解中學的知識，是不可能也不現(xiàn)實的。目前在中國市場的意大利葡萄酒，就是正在興建的中學，要搭建好自己的框架和體系，吸納畢業(yè)的小學生，讓他們早日踏入中學的校園，獲得更多豐富的知識和體驗。