未來“百元價格葡萄酒”或成國內外葡萄酒主戰場

　　據2017年第一季度我國葡萄酒進口量為151,163,863升，進口額為581,276,728美元。其中進口量較2016年同比增長8.7%，進口金額則同比微跌1.6%。這表明，進口酒已經走上了量增價跌的道路。

　　瓶裝葡萄酒在今年第一季度的進口量為113,317,160升，進口金額為537,426,021美元。其中進口量較2016年同比微增5.7%，進口金額則下滑3.4%。散裝葡萄酒今年第一季進口量為35,289,223升，進口金額為30,557,778美元。進口量較2016年同比增長21.4%，進口金額增長35.6%。

　　可以看出，散裝葡萄酒的進口量與進口金額的增長，遠遠大于瓶裝葡萄酒。

　　進口葡萄酒低端產品激增，雖然拉低了整體消費水平，但也給其持續發展帶來了困難。因此有觀點認為，在進口酒經歷了由高到低之后，將U型回升，從低端轉移到中端，未來100～200元價格檔將成為大眾酒進口品牌的主打方向。

　　國產酒調整結構，一些戰略單品瞄準100元價格檔，而進口酒隨著增長趨勢放緩，將會進入到品牌化的沉淀期，單純依靠低端打天下的思維將被摒棄，未來同樣將在低端和高端之間尋求平衡點，100元價格檔成為目標。

　　業內人士分析認為，國內葡萄酒行業自2014年下半年開始逐步回暖，預計未來數年市場規模仍然保持個位數年增長率。

　　“未來不會大幅增長，也不會大幅跌落。”營銷專認為，葡萄酒進入到穩健的成長期，對消費者的培育也步入到一個良好的階段，這就保證了國產葡萄酒、進口葡萄酒的增長空間。

　　由以上分析，進口葡萄酒雖然銷量繼續增長，但領跑的則是散裝酒和低端產品。一方面國產葡萄酒在優化結構，大單品劍指100～200元價位檔;另一方面，進口葡萄酒傾力低端的把戲并不被看好，未來兩者極可能在100元檔碰面，形成終極對決。