意大利葡萄酒瞄準(zhǔn)中國市場

　　9月25日，來自意大利16家主要酒莊的負(fù)責(zé)人和代表22日齊聚北京，共同探討意大利葡萄酒在中國市場的現(xiàn)狀和未來。

　　在當(dāng)天舉辦的“非凡意向”主題活動上，意大利葡萄酒協(xié)會主席安德烈亞·薩爾托里指出，意大利葡萄酒在中國市場面臨兩個困境：一是中國地域廣闊，人口眾多，不同地區(qū)有不同的風(fēng)土人情，分銷渠道十分復(fù)雜;二是意大利葡萄酒種類繁多，風(fēng)格各不相同，且進(jìn)入中國市場較晚，單一酒莊無法承擔(dān)在中國的推廣和人力成本。為此，意大利酒莊需要團(tuán)結(jié)一致，精誠合作，共同找到未來前進(jìn)的方向。

　　薩爾托里說，中國是意大利葡萄酒的重要出口市場，意大利葡萄酒協(xié)會自2009年成立以來，就一直把中國列為優(yōu)先開發(fā)市場，并從2012年開始在華舉辦一系列營銷和推廣活動，目前已經(jīng)取得顯著成效。協(xié)會成員也從原來的9家增長到如今的16家，成員幾乎涵蓋了意大利所有葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

　　來自意大利圣瑪格麗塔酒莊的代表埃托雷·尼科萊托認(rèn)為，中國如今已是世界葡萄酒消費(fèi)大國，中國市場對意大利葡萄酒行業(yè)至關(guān)重要。近年來，通過不斷努力，意大利葡萄酒對華出口增長迅速，但其市場份額仍然遠(yuǎn)低于在其他消費(fèi)市場上的表現(xiàn)。他認(rèn)為，意大利葡萄酒行業(yè)還需繼續(xù)努力，以獲得更廣大中國消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　來自卓林酒莊的弗朗切斯科·卓林認(rèn)為，針對中國市場，需要采取不同的推廣方式，把有關(guān)意大利葡萄酒的紛繁復(fù)雜的信息以最有趣、最吸引人的方式，傳遞給中國消費(fèi)者。

　　據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會網(wǎng)站2017年公布的《意大利葡萄酒生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)出口市場概述》調(diào)研報告顯示，目前中國是意大利葡萄酒第十大進(jìn)口國，2015年意大利對華葡萄酒出口增長15%，但在中國市場上的占有額仍遠(yuǎn)落后于其他葡萄酒出口大國。