國產葡萄酒加速競合發展

　　2019年1月1日起，澳大利亞葡萄酒在中國開啟“零”關稅的時代。加上此前澳大利亞政府5000萬澳元(折合人民幣約2.41億)的出口計劃刺激，許多人認為，未來，澳大利亞有望取代法國成為中國進口葡萄酒的最大來源國。

　　目前，在中國實施進口葡萄酒零關稅政策的國家已增至4個，分別是智利、新西蘭、格魯吉亞和澳大利亞。從海關進口數據和各國統計的對華出口數據來看，這些零關稅國家的葡萄酒表現要遠遠高于其他。

　　2018年，智利葡萄酒進口額實現持續增長至3.43億美元，是目前中國五大葡萄酒來源國里唯一保持數據增長的國家。澳大利亞雖然小幅下滑3.51%，但和法國的差距已縮減至3億美元，進口總額依然維持在7億美元以上。截止到2018年6月，新西蘭對華出口總額超過3700萬新西蘭元，增長了18%。而格魯吉亞葡萄酒出口到中國的數量卻有所下滑，由原來的760萬瓶降到695萬瓶。

　　整體來看，零關稅帶來的紅利助推了進口酒在中國市場形成高速度增長。目前，中國已經與25個國家和地區達成了17個自貿協定，正在與27個國家進行12個自貿協定談判或者升級談判，這其中就有享有“歐洲葡萄園”美譽的摩爾多瓦。據悉，2018年3月，中國政府正式啟動摩爾多瓦與中國自貿協定談判，到12月底，談判已進入到第四輪，雙方就超過70%的貿易協定案文達成共識，并正式通過。這也意味著摩爾多瓦與中國正式簽訂自由貿易協定近在咫尺。
 

　　未來或有可能，摩爾多瓦葡萄酒將成為中國市場上第五個享有零關稅待遇的國家。

　　從現有的市場表現力看，摩爾多瓦葡萄酒非常有競爭力。2017年，中國成為其第一大瓶裝酒出口國，并且進口量及進口額在中國市場增長近乎過半，達到47%。2018年，摩爾多瓦葡萄酒全面開啟在中國的推廣，對華出口量有望繼續增長。如果將來確定實施零關稅協議，那么，中國市場會形成進口酒的進一步絞殺。這對國產葡萄酒來說，既是壓力也是動力。一方面，倒逼國產葡萄酒升級轉型，行業競合發展;另一方面，政府出臺越來越多有利于行業發展的相關政策。

　　數據顯示，2018中國葡萄酒的產量暴跌37.16%至62.9萬千升，是有記錄以來最大幅度的下降，消費升級與進口葡萄酒沖擊、新零售與企業自身不足等問題凸顯，國產葡萄酒去向何方?臨近年關，葡萄酒龍頭長城葡萄酒、張裕葡萄酒迎來了一次世紀“擁抱”。2019年2月1日，長城葡萄酒率領導班子到訪張裕集團有限公司，雙方就2019年中國葡萄酒行業的發展展開交流。有了龍頭企業表率，加強溝通與交流，行業競合時代開啟，抱團發展的趨勢也愈加明顯，國產葡萄酒的品牌凝聚力逐漸顯現。

　　同一天，煙臺市葡萄與葡萄酒產業發展服務中心聯合煙臺市葡萄與葡萄酒協會發布告知，要出臺《產區名優企業準入標準》，陸續推出“煙臺產區名優企業名錄”，為消費者提供選購參考，提高消費者對煙臺產區優質葡萄的辨識度。國產葡萄酒的產區也呈現出精準定位、個性化發展模式。

　　另外，隨著消費者不斷追求更健康的高品質生活，健康飲酒、飲健康酒也將推動更多消費者選擇葡萄酒。毋庸置疑，在2019年的中國市場上，會有更多有機葡萄酒的身影出現。消費者會越來越關注葡萄酒的釀造方式，加碼大健康也將成為未來葡萄酒的新消費趨勢。

　　總體而言，2019年國產葡萄酒要發揮優勢，進一步細分市場、品類，聚焦大單品。不僅要升級產品質量，淘汰無效產品和低端產品;講好品牌故事，深耕企業文化，全方位粘合消費者;還要借勢新零售等消費模式，品牌化、個性化，搶占中高端市場，形成消費合力，進一步做大做強國產葡萄酒。