2019年1-10月葡萄酒進口額跌幅收窄，曙光初現(xiàn)

　　近日有媒體披露，2019年10月我國葡萄酒進口量為44767千升，同比下降7.5%，進口金額為199398萬元，同比下降4.7%;1-10月進口量為546118千升，累計下降11.1%，進口金額為1988865萬元，累計下降7.3%。
 

　　雖然受宏觀經(jīng)濟低迷的影響，葡萄酒進口數(shù)據(jù)持續(xù)低位徘徊，但WBO觀察到最新數(shù)據(jù)有兩個特點：

　　1、跌幅在收窄。今年8月，中國葡萄酒進口量跌幅14.21%，金額跌幅為15.25%。而到了10月，量額跌幅放緩到個位數(shù)，可見行業(yè)去庫存有一定效果，隨著年底旺季的臨近，進口商開始補貨。

　　2、金額跌幅小于數(shù)量幅度。最新數(shù)據(jù)可以看出進口葡萄酒瓶單價在上升，國內(nèi)整體的葡萄酒消費水平在提高，低價格的餐酒比例在減少。幾年前，一些進口商大量進口歐盟餐酒，隨著市場的變化，這種餐酒存儲超過2年后容易出現(xiàn)口感劣化，酒體沉淀的現(xiàn)象，有的酒甚至直接報廢，這給一些進口商上了一課。更多的進口商進貨更加理性，對品質(zhì)要求有所提高，從而影響了進口葡萄酒的結(jié)構(gòu)。

　　在葡萄酒行業(yè)的存量調(diào)整期，進口數(shù)據(jù)應(yīng)該客觀的分析。一方面確實會對企業(yè)帶來了陣痛。但從某種意義上來說也是一次變革的機會。價格泡沫破裂了，同時流通層級被強行壓縮，消費者可以用更高的性價比喝到進口葡萄酒，有助于市場的擴大。白酒的對葡萄酒的強力擠壓，讓葡萄酒反思自己對消費者的表達內(nèi)容和溝通方式是否出了問題。

　　高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變是全球的消費趨勢，中國也不能例外，雖然從高到底的過程漫長曲折，有時甚至?xí)霈F(xiàn)逆流，但是隨著年輕消費者的加入，個性化消費的興起，相信葡萄酒市場的一定會迎來復(fù)蘇的時刻。