2020疫情下的波爾多葡萄酒市場

　　2020年初開始的疫情對于經濟的影響已經漸露端倪，首當其沖的就是電影娛樂業(yè)和餐飲。葡萄酒消費自然也令人擔憂，首先是其倚重的餐飲渠道受到打擊，而消費者的支出也因為對于前景的審慎態(tài)度而不再樂觀;各大體驗活動和酒展紛紛延后，一年一度的業(yè)界盛事——波爾多期酒品鑒也因此被迫取消。在這樣的形勢下，葡萄酒業(yè)界的權威人士與從業(yè)人員不約而同地達成一致觀點：行業(yè)挑戰(zhàn)已經形成，如何重新應對市場并洞察消費契機，成為一個不得不面對的問題。

　　其實，中國葡萄酒消費市場在2019年就已經開始有增長放緩的勢頭。其中，高端葡萄酒市場迎來了更多產區(qū)和新趨勢：除了勃艮第葡萄酒繼續(xù)受到追捧之余，其他產區(qū)如意大利、西班牙、新西蘭和澳洲也有不錯的市場份額;而更為小眾的品類——如自然酒、小農香檳和小品種葡萄酒都找到了一席之地。相比之下，作為經典的法國波爾多似乎顯得安靜了一些。
 

　　2019年10月18日自美國對法國葡萄酒在內的歐盟農產品增收新關稅生效以來，波爾多已經損失了30%-46%的對美出口份額;其另一重要市場英國也因為“脫歐”而充滿不確定性。波爾多曾經在亞洲增長最快的中國香港和大陸地區(qū)，也受到經濟放緩和疫情的影響。那么2020年的葡萄酒市場上波爾多是否還可以找到其昔日的魅力?

　　《葡萄酒經濟學》的作家卡德拜，在去年他的新書發(fā)布會上提及，葡萄酒一直作為金融產品在投資市場中流通，而且相比其他證券、期貨類產品，投資葡萄酒幾乎是“穩(wěn)賺不賠”的生意。在最近幾十年來，葡萄酒的價值一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢，但上漲也勢必意味著下行空間的存在。

　　而在中國的2020年度高端進口葡萄酒市場中，老牌的波爾多佳釀會如何展現(xiàn)?香奈兒旗下的兩大波爾多名莊董事總經理Nicolas Audebert如此評價道：“所有的改變肯定存在著隱性機遇，或許，這是一個葡萄酒恢復理性價格和消費的契機。”數(shù)年來，精心經營酒莊的Audebert也曾數(shù)度來過亞洲，對于中國市場和消費者可謂有過近距離接觸，他評價道：“葡萄酒消費和經濟環(huán)境當然息息相關，所以有機而健康地市場增長才是關鍵;此刻的大環(huán)境，會讓一些真正有價值的佳釀一如既往地保持自身份額。”

　　上一世紀90年代間被香奈兒納入旗下的位于波爾多兩岸、“隔河相望”的豪莊·賽格拉酒莊(Chateau Rauzan-Ségla)和嘉隆酒莊(Chateau Canon)，二十多年來始終秉持自然環(huán)保的種植理念，以嚴苛的田間管理、葡萄的精選著稱;從修枝到采摘和成熟果實的篩選直至釀制，堅持同樣的嚴謹態(tài)度。盡管正標酒沒有申請有機認證，但葡萄園始終都以有機環(huán)保為管理和實踐的標準。酒莊全面實行有機耕種，采用最少的人為干預，并在一些地塊嚴格實施有機耕種和綠色管理，采用人工采收、馬來犁地以及利用生物干擾法驅趕害蟲等綠色舉措。

　　Nicolas Audebert表示：“波爾多葡萄酒的貿易體系，決定了中間商會依據(jù)市場供求而制定價格;但接下來的理性回歸會讓一些虛高的酒莊酒回落;而對于有著品質保證的酒莊，相對穩(wěn)定。”

　　除了波爾多最為亞洲消費者熟知的五大名莊之外，更多的頭等苑二級莊以其毫不遜色的表現(xiàn)和口感迎來愿意嘗新的消費者青睞。

　　Nicolas Audebert表示：“事實上，根據(jù)我們全球經銷商的反饋，我們位于左岸瑪歌產區(qū)的豪莊·賽格拉酒莊和右岸圣艾美濃產區(qū)的嘉隆酒莊的二標酒，都有著穩(wěn)定的增長。”
 

　　二標酒也叫副牌酒。一些酒莊通常為保證頭標酒的聲譽，將品質最佳的葡萄優(yōu)先用以釀制頭標。香奈兒旗下的豪莊·賽格拉酒莊(Chateau Rauzan-Ségla)和嘉隆酒莊(Chateau Canon)在釀制二標酒的理念上卻另具特色。躋身于波爾多左右兩岸名莊之列的這兩個酒莊，其二標酒—賽格拉(Ségla)和嘉隆十字(Croix Canon)均采用一標酒同樣的手工選果要求和相似的葡萄品種配比。名莊二標酒秉持一標酒同樣的傳統(tǒng)嚴苛工藝和品質的同時，釀制出的佳釀口感和一標酒并無二致。唯一區(qū)別在于葡萄藤相對淺齡，它們在延續(xù)了一標酒的風格同時，保有自身活潑清新卻兼具豐富層次的個性。高標準嚴要求下出產的佳釀以其更為親民的性價比優(yōu)勢，吸引了更多新一代葡萄酒消費者購買。

　　新一版波爾多中級莊(Cru Bourgeois)列表于今年2月20日在法國正式公布，共249家酒莊入選。作為波爾多左岸高性價比酒的重要來源地，中級莊榜單的更新歷來受到關注，也是波爾多各產區(qū)分級中，在入門價位區(qū)間里，性價比參考度最高的酒莊分級榜單。

　　“Cru Bourgeois”的字面意思是“中產階級酒莊”，通常簡稱中級莊。簡而言之，中級莊是指那些未列入1855分級的梅多克地區(qū)的優(yōu)秀酒莊。總體上說，中級莊葡萄酒性價比極高，它們普遍以價格親民、品質優(yōu)秀而聞名于世。

　　另一值得關注的消費者趨勢，是對于有機葡萄酒、生物動力法葡萄酒的興趣漸濃。與此相關的，則是酒莊的可持續(xù)發(fā)展策略成為另一溝通重點。