深耕中國市場　澳大利亞葡萄酒業受益匪淺

　　澳大利亞葡萄酒行業近年來發展迅猛，在全球市場尤其是中國市場大受歡迎。“澳大利亞葡萄酒在中國取得成功并非一蹴而就，而是建立在我們多年來深耕中國市場、培養文化理解和人脈關系的基礎上，”澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官安德烈亞斯·克拉克日前在接受記者專訪時表示。

　　澳大利亞目前是全球第五大葡萄酒出口國，境內約2000家生產商的產品出口到120多個國家。這些年來，越來越多質美價優的澳大利亞葡萄酒走上了中國消費者的餐桌，中國一躍成為澳大利亞葡萄酒第一大出口市場，也是銷量增長最快、潛力最大的葡萄酒市場。
 

　　澳大利亞葡萄酒管理局的統計數據顯示，2019年澳大利亞對中國的葡萄酒出口額同比增長12%，創下12.8億澳元(約合62.4億元人民幣)的歷史新高。

　　克拉克告訴記者：“盡管中國愛喝葡萄酒的人只占總人口的一小部分，但作為一個擁有14億消費者的巨大市場，葡萄酒消費額依然相當可觀，增長速度驚人。”

　　澳大利亞知名貿易咨詢公司ITS　Global　5月發布澳大利亞葡萄酒對華出口評估報告時指出，中國的葡萄酒消費者通常根據品質、價格、原產地和社會影響力做出最適合自己品味和文化特色的選擇。

　　此外，澳大利亞葡萄酒在全球市場也占據了相當份額，持續擴大影響力。今年早些時候行業權威機構發布的《國際葡萄酒資訊報告》將產自澳大利亞的黃尾葡萄酒評為全球最有影響力葡萄酒品牌，這是該品牌連續第三年獲此榮譽。黃尾葡萄酒是世界最暢銷的澳大利亞葡萄酒品牌，注重歷史、榮耀與精英文化的關聯，又貼近普通大眾的情感，極具親和力。

　　克拉克指出，澳大利亞葡萄酒生產商與中國消費者多年來建立了良好的互動關系。最成功的生產商已經花了15到20年的時間來和中國市場建立緊密和諧的聯系。

　　“這些生產商不僅善于花時間了解當地文化，還經常前往中國調研葡萄酒分銷商和消費者的需求，致力于在各種場合和各類活動上跟他們建立友好聯系、開展互動……持續努力、多次往來、培養積極的人際關系非常重要。”克拉克說。