阿根廷葡萄酒進入中國市場的挑戰

　　在門多薩，阿根廷的葡萄酒，在其自身高度復雜及分散銷售的消費形式下，開始希望在世界葡萄酒銷售行業上分一杯羹。行內人士就此提出問題：“我們的葡萄酒要賣去哪里?” ，根據阿根廷葡萄酒觀察中心最新的報告，表明前方的道路就在亞洲市場，特別是在中國。

　　然而，以目前的經濟危機和美元起伏不定的情況，阿根廷要實現目標還需要克服重重難關和挑戰其中關鍵在于：降低價格使企業更具競爭力并降低東亞國家的進口關稅。
 

　　葡萄酒觀察中心的主席Daniel Rada 表示：“我國葡萄酒的銷售形式在全球化多樣性的消費模式下發生改變，我們不能忽視這一現實。在全球范圍內，同樣的商品不能再像幾十年前那樣交易了，已經不再是相同的銷售模式。因為，現在有有越來越多的消費國和進口國，同時也有更多的生產國和出口國”，他證實，各國的酒精飲料消費水平越來越接近，自20世紀90年代初以來呈下降趨勢。因此，出口國的銷售額下降，但與此同時，進口國的消費量卻在增加。

　　因此，亞洲國家發揮著積極的作用，他們將與美國，法國，意大利，德國，英國和俄羅斯一起成為這個星球上葡萄酒的主要消費者。而中國是進口產業中“迄今為止最具活力的市場”。

　　據對中國市場進口需求的分析，進口價格和中國經濟增長率被認為是關鍵的變量。同樣值得注意的是，但與其他國家不同，阿根廷必須支付14%的關稅才能將葡萄酒輸出到東亞國家。

　　我們認識到，經濟活動的強度與增長是中國對葡萄酒需求增長的主要原因之一。因此，中國經濟每增長1%，葡萄酒需求量便增加了1.8%。 而對價格的反應也起到決定性作用，平均進口價格每減少1%，需求就增加了2.3%。

　　“我們看到主要出口商對中國市場的作用，注意到那些能夠持續穩定占有市場的國家是那些能夠維持比競爭對手更低價格的國家，比如是智利(低于平均水平29%)和西班牙(低于平均水平51%)”，觀察中心稱，并補充道：“特別是，阿根廷對中國市場的出口受到我國宏觀經濟變量的極大影響(匯率惡化)實際上，阿根廷對中國的出口受到本國宏觀經濟變量(實際匯率惡化)的極大影響，導致阿根廷葡萄酒出口價格屬中國市場平均水平。 這種情況限制了我們在中國的葡萄酒銷售的擴張。”

　　另一方面，就阿根廷國內市場而言，觀察中心報告亦清楚顯示阿根廷消費者面對飲品價格發生了什么變動。除了葡萄酒價格上漲消費量隨之下賤的邏輯外，人們還觀察到當啤酒價格上漲時卻有利于葡萄酒的銷售。 啤酒價格每提高一個百分點，對葡萄酒的需求便增加0.6%。
 

　　再者，近日，門多薩省政府設法實現葡萄酒行業的另一個重要工序，就是散裝葡萄酒。舉行了國際散裝葡萄酒買家會議，來自14個國家的28家葡萄酒進口商和94家葡萄酒廠參加了此次會議。

　　門多薩省長阿爾弗雷多·科爾內霍(Alfredo Cornejo)強調：“很榮幸將全國各地散裝葡萄酒的主要進口商們帶到門多薩，并讓他們有機會與當地釀酒廠聯系，將我們的葡萄酒帶到全球范圍內銷售。”

　　與此同時，阿根廷散裝葡萄酒商會會長José Bartolucci強調推動該行業發展的重要性并說道： “散裝葡萄酒是瓶裝葡萄酒的重要補充產品，而我們在這兩條生產線上都有良好的品質保證，因此我們希望增加阿根廷葡萄酒在全球的參與度，因此我們努力將阿根廷與西班牙，意大利和法國等這些世界銷售份額最大的大型散裝葡萄酒生產商定位于同一水平”。